“99.9元到手5包，有原味和醬香兩種口味選擇，新鮮日期，收到后開袋即食，老人孩子放心吃……”在寶聚源食品官方旗艦店里，帶貨主播用一聲聲賣力“吆喝”，為產(chǎn)品打“Call”。而在企業(yè)的包裝車間里，工人們也緊張有序地忙碌著，仔細核對發(fā)貨信息，隨后，一箱箱精心包裝的牛肉搬運裝車，發(fā)往全國各地。近日，正值網(wǎng)絡(luò)大促和春節(jié)前的火爆銷售時節(jié)，山西寶聚源肉制品股份有限公司（以下簡稱“寶聚源”）每天都是如此忙碌。

作為一家“中華老字號”，如何處理好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，重新打動消費者，成為擺在企業(yè)面前的首要課題。在新的消費市場里，寶聚源緊跟時代潮流，更新升級經(jīng)營發(fā)展觀念，運用互聯(lián)網(wǎng)思維這把“鑰匙”，講好新故事、升級新品質(zhì)，聚攏人氣、拓展市場，讓老字號的招牌熠熠生輝。

“在新的商業(yè)市場中保持競爭活力，應(yīng)當(dāng)有所‘守’有所‘變’?！痹摴究偨?jīng)理楊曉俊說，環(huán)境如何變，匠心技藝和質(zhì)量標準不能變，近年來，企業(yè)一直致力于完善相關(guān)監(jiān)測管理機制，穩(wěn)定提升產(chǎn)品質(zhì)量，目前已開發(fā)出平遙牛肉、驢肉、豬肉、雞肉等四大系列80多種規(guī)格的產(chǎn)品。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)電商和智能手機時代，充分運用短視頻、直播等方式，讓老字號的歷史淵源、傳承故事、非遺技藝甚至人文內(nèi)涵，能夠以更加直觀、生動的方式成倍數(shù)傳播。2024年，企業(yè)產(chǎn)品已上線學(xué)習(xí)強國平臺，成為我市強國助農(nóng)品牌。

正逢其時、乘勢而上，寶聚源在思想觀念上更新勇于超越自我，在營銷方式上創(chuàng)新激活消費動能，品牌力求歷久彌新、延綿不絕。截至2024年12月14日，寶聚源網(wǎng)絡(luò)零售額達1.06億元，成為我市2024年第一個破億元的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)，成功入選商務(wù)部第一批縣域數(shù)字化商貿(mào)流通企業(yè)典型案例，老字號逐漸成為人們追捧的“新網(wǎng)紅”。

首破億元大關(guān)，不僅是寶聚源電商發(fā)展的喜事，也是我市優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境、促進農(nóng)村電商基礎(chǔ)提升、加快直播電商提質(zhì)升級，積極推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展邁向新高地的持續(xù)耕耘。

近年來，我市農(nóng)村電商發(fā)展如火如荼，已成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。據(jù)不完全統(tǒng)計監(jiān)測，2024年1至11月，全市網(wǎng)絡(luò)零售額完成46.1億元，位居全省第三，同比增長29.5%。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額16.21億元，位居全省第三，同比增長40.8%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7.2億元，位居全省第三，同比增長7.9%。

全市農(nóng)村電子商務(wù)風(fēng)生水起，服務(wù)型政府和活躍型市場扮演著兩個不可或缺的角色。政府有形之手和市場無形之手結(jié)合起來，將新業(yè)態(tài)新模式幼苗澆灌成參天大樹。

我市在堅持高起點謀劃、大力度宣傳的同時，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)電商公共服務(wù)作用，在推進第二批5個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)省級驗收的基礎(chǔ)上，加大對平遙縣、介休市、靈石縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)建設(shè)的政策指引和服務(wù)力度。同時，積極鼓勵第一批鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)爭先進位，發(fā)揮示范作用，引領(lǐng)帶動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。左權(quán)縣網(wǎng)絡(luò)零售額從全省第101名進位到第96名，榆次區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額從第9名進位到第8名；平遙縣網(wǎng)絡(luò)零售額進入全省第10名，成為全省網(wǎng)絡(luò)零售前十名中唯一的一個縣。

快遞物流是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在推動自動化分揀上，全市9個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)中有8個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)配備了全自動分揀設(shè)備，分揀效率平均提升3倍以上，配備物流車24輛，每日上行快件8.4萬件以上，下行快件31.99萬件，3公斤以內(nèi)上行快件較以前每單降低0.5元至2.6元，實現(xiàn)物流賦能企業(yè)發(fā)展增效。

“推動農(nóng)村電商快速發(fā)展，我們在強化數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)上也下足了功夫。有了這個‘千里眼’，能更好宏觀動態(tài)調(diào)整和優(yōu)化對各縣（區(qū)、市）農(nóng)村電商發(fā)展的市級指導(dǎo)服務(wù)?！?市商務(wù)局市場體系建設(shè)科二級主任科員周海軍說，當(dāng)發(fā)現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常波動，就要及時跟蹤找出原因，進行幫扶指導(dǎo)；企業(yè)數(shù)據(jù)上升明顯時，也需要通過數(shù)據(jù)來進行梳理，探究企業(yè)的主要營銷策略是什么，以點帶面，進而為其他企業(yè)提供參考。

政府引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)支撐，助推農(nóng)產(chǎn)品上行。2024年三季度，全市第一批、第二批農(nóng)村寄遞物流上行快件取得突破性進展，超過200萬單以上，上行快件總量位列全省第四?！澳壳埃覀冋T足干勁、奮力沖刺，力爭全市上行快件總量目標達到全省第三。”周海軍說，市商務(wù)局當(dāng)下的工作重心就是要跑出政策“加速度”，最大限度賦能我市初級農(nóng)產(chǎn)品和初加工農(nóng)產(chǎn)品上行快件主體。

“尤其在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，寄遞渠道暢通，減少中間流通環(huán)節(jié)，降低農(nóng)產(chǎn)品損耗，提高流通效率，有力助推農(nóng)產(chǎn)品外銷、農(nóng)民增收?！敝芎＼娊榻B，目前，我市從整合全市農(nóng)林資源、建立晉中市農(nóng)村寄遞物流上行快件工作群、多種形式大力開展全市農(nóng)村寄遞物流上行快件補助培訓(xùn)、主動找可能符合申報條件的晉中企業(yè)、每月初跟蹤進展、加大資金撥付企業(yè)督辦力度和整合省級快遞資源七方面著手，不斷提升寄遞效能，激發(fā)鄉(xiāng)村消費動能。

“主動找可能符合申報條件的企業(yè)，就是在抖音、拼多多等平臺尋找晉中發(fā)貨企業(yè)或者有晉中大量生產(chǎn)的初級農(nóng)產(chǎn)品和初加工單品做得好的網(wǎng)店積極進行招引，帶動相關(guān)產(chǎn)品網(wǎng)店促銷。比如我們主動找到平遙李味齋食品商行，2024年1至11月，上行快件預(yù)統(tǒng)計4萬單。平遙李味齋食品商行、平遙暢興盛批發(fā)部2024年1至11月上行快件預(yù)統(tǒng)計68450單，效果非常明顯。”周海軍說，為降低我市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售物流成本，山西順豐將針對市電商企業(yè)制定個性化的物流費用優(yōu)惠方案。中國郵政集團有限公司對我市農(nóng)產(chǎn)品包裹郵費也給予特惠價。

為激發(fā)企業(yè)線上銷售積極性，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，我市積極開展農(nóng)村寄遞物流上行快件補助工作，對農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡(luò)銷售額10萬元以上，且快遞物流單量1000單以上的經(jīng)營主體進行補貼，補助金額1元/單，單個主體最多補助100萬元。有效降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本，激發(fā)市場主體活力。2024年1至11月，我市農(nóng)村寄遞物流上行快件預(yù)統(tǒng)計345萬單以上。日前，晉中市電商協(xié)會會長單位山西海玉園食品有限公司已啟動農(nóng)村寄遞物流上行快件工作，積極帶頭在線上促銷初級和初加工農(nóng)產(chǎn)品。

臨近春節(jié)，正值銷售旺季。左權(quán)縣田心源商貿(mào)有限公司、左權(quán)縣田然農(nóng)谷農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司負責(zé)人李慧忙著把村民們送來的農(nóng)產(chǎn)品打包發(fā)貨。“去年1至9月，我一共申報了59245單。一單補一元，極大緩解了快遞費壓力，賣得越多政府補貼越多，讓我更有信心把店鋪做得更大、更好?！?/p>

產(chǎn)業(yè)旺，離不開人才興。農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，對專業(yè)人才需求愈加旺盛。當(dāng)下的年輕人更愿意扎根大城市，農(nóng)村電商人才如何破土而出？

2024年12月2日，我市啟動農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者電子商務(wù)高素質(zhì)農(nóng)民培育班，旨在培養(yǎng)一批能夠有效利用現(xiàn)代電子商務(wù)工具的農(nóng)民，為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新鮮血液。來自全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的青年致富帶頭人、家庭農(nóng)場經(jīng)營者、農(nóng)村合作社帶頭人以及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生等聚集一堂，通過學(xué)習(xí)努力闖出更大的發(fā)展空間。

發(fā)展農(nóng)村電商，不等于把農(nóng)產(chǎn)品“搬”到網(wǎng)上，更重要的是賦能產(chǎn)業(yè)升級，帶動農(nóng)產(chǎn)品標準化建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)附加值。全市農(nóng)村寄遞物流服務(wù)全覆蓋提質(zhì)增效，不僅打通了農(nóng)村物流“最后一公里”，也逐步構(gòu)建出了“產(chǎn)業(yè)+電商+配套”生態(tài)。在鄉(xiāng)村的沃土里，一張助力農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮的錦繡藍圖正如火如荼地編織著。

記者 郭娟