盛夏的榆次，綠樹掩映，萬物蔥蘢，處處生機(jī)盎然。一場(chǎng)融合電商“大集”、農(nóng)特產(chǎn)品展銷推介、鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)直播大賽于一體，以“我為榆次代言”為主題的農(nóng)文旅商融合發(fā)展的綜合性活動(dòng)，正在各商圈、各景區(qū)、各廣場(chǎng)火熱進(jìn)行。

異彩紛呈的文藝表演，熱鬧時(shí)尚的直播達(dá)人帶貨，精美絕倫的非遺展示，獨(dú)具特色的國潮嘉年華……創(chuàng)新打造的消費(fèi)新場(chǎng)景，不斷優(yōu)化的商文旅產(chǎn)品及服務(wù)供給，越來越豐富的新業(yè)態(tài)，吸引著八方游客來榆次觀風(fēng)景、看熱鬧、品美味。

以文化為吸引、以旅游帶人流、以商業(yè)促消費(fèi)，讓文化更有活力、旅游更有魅力、消費(fèi)更有動(dòng)力。一直以來，榆次區(qū)深入貫徹落實(shí)市委、市政府關(guān)于促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決策部署，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)主體、消費(fèi)載體、業(yè)態(tài)產(chǎn)品、品牌營銷等重點(diǎn)領(lǐng)域，發(fā)揮獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)新并探索商文旅融合發(fā)展，著力打造商文旅“榆次名片”，構(gòu)筑全省文旅樣板、文旅高地。

以文塑旅 彰顯城市魅力

作為晉中市主城區(qū)，榆次區(qū)也是山西中部城市群、太原榆次太谷城市核的中心區(qū)域和太原晉中一體化發(fā)展的最前沿、大學(xué)城的集聚地，區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，比較優(yōu)勢(shì)明顯，打造文旅品牌、提升城市形象勢(shì)在必行。

近年來，榆次區(qū)圍繞文旅產(chǎn)業(yè)“打造省城旅游副中心，全國旅游集散地”的目標(biāo)任務(wù)，充分挖掘資源優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)、順應(yīng)需求，精準(zhǔn)定位、精心策劃，用文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品位，把更多文化內(nèi)容、文化符號(hào)融入旅游線路、融入景區(qū)景點(diǎn)，營造濃厚的文化氛圍。

特別是今年以來，緊抓文旅復(fù)蘇契機(jī)，先后舉辦了“三八麗人行、萬人游晉中”大型文旅推介等系列文化旅游活動(dòng)；舉辦“唐風(fēng)古韻 夢(mèng)回大唐”“粉紅世界嘉年華”活動(dòng)，吹響了全區(qū)打造山西首站沉浸式文化旅游城市的號(hào)角；編制榆次《旅游攻略》，推出六大類22條優(yōu)化旅游線路，全方位、多渠道、深層次開展文旅形象宣傳、產(chǎn)品營銷和線路推送等營銷推廣活動(dòng)；依托89個(gè)非遺項(xiàng)目，積極推動(dòng)非遺活動(dòng)進(jìn)校園、進(jìn)星級(jí)酒店、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村，進(jìn)行非遺傳承人非遺技藝展演、傳統(tǒng)美食類非遺項(xiàng)目展銷和非遺項(xiàng)目體驗(yàn)，充分展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗活動(dòng)、禮儀節(jié)慶、民間傳統(tǒng)表演藝術(shù)、手工藝技能等榆次品牌，并圍繞榆次老城、常家莊園、后溝古村、烏金山森林公園這四張旅游名片，開展深度研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)，全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步激活與發(fā)展。

以旅興商 釋放消費(fèi)潛能

“戲馬臺(tái)前秋雁飛，管弦歌舞更旌旗?！边B日來，不論是大型商圈還是繽紛夜市，人群熙熙攘攘，或休閑乘涼、或大快朵頤，感受不一樣的“燈火里”和“煙火氣”?！耙蛔铣牵氩坑艽问?。來榆次旅游，一定要到這里逛逛，既能感受明清古建筑雕梁畫棟的氣派和磚雕木雕石雕的精美，還能體會(huì)城市夜生活，品味人間煙火氣?！痹谟艽卫铣墙謪^(qū)，本地市民積極主動(dòng)推介本地特色旅游資源，讓外地游客感受到了榆次的熱情似火。

緊抓文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展勢(shì)頭，榆次區(qū)加緊建設(shè)完善文化和旅游企業(yè)服務(wù)體系，通過開展內(nèi)容豐富、形式多樣的活動(dòng)，營造消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，不斷帶旺市場(chǎng)人氣，激發(fā)消費(fèi)活力。先后開展了蓮花灣首屆仲夏狂歡季、奧萊音樂節(jié)和周年店慶、什貼油菜花文化旅游節(jié)等文旅活動(dòng)，加強(qiáng)“2023PINK粉紅世界嘉年華”“萬豪新天地看海”等沉浸式旅游活動(dòng)的主題宣傳，持續(xù)打造沉浸式旅游體驗(yàn)，通過構(gòu)建藝術(shù)展、旅游節(jié)、音樂節(jié)、集市等業(yè)態(tài)，融合“交互體驗(yàn)、美食品嘗、潮玩互動(dòng)、漢服巡游、文創(chuàng)產(chǎn)品制作、非遺展示”等豐富多彩的活動(dòng)，著力打造沉浸式文旅消費(fèi)新空間。

活力榆次魅力四射，讓眾多年輕人心生向往。

以商興文 擦亮榆次品牌

為了加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，榆次區(qū)按照“補(bǔ)齊短板、加強(qiáng)保障、優(yōu)化服務(wù)”的方針，堅(jiān)持高標(biāo)定位，注重規(guī)劃引領(lǐng)，塑造比較優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升文旅服務(wù)質(zhì)量，提振文旅消費(fèi)信心，加速消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，以天美杉杉奧特萊斯為中心向外輻射，點(diǎn)線面結(jié)合，形成“消費(fèi)在奧萊、暢游在景區(qū)、滿意在榆次”的新格局，努力打造商文旅“榆次名片”，既讓游客購得滿意舒心、玩得輕松開心，也多層面激活旅游資源中的文化留存，讓文化借助商業(yè)得以延續(xù)傳播，不斷旺起來、潮起來。

突出特色，開展商文旅主題活動(dòng)，是榆次區(qū)商文旅融合發(fā)展的重頭戲。該區(qū)深挖內(nèi)涵，以特見長(zhǎng)、以特取勝，通過開展奧萊音樂節(jié)+晉中榆次商文旅融合高質(zhì)量發(fā)展“出圈”發(fā)布活動(dòng)，奧萊——星級(jí)酒店——景區(qū)聯(lián)動(dòng)營銷活動(dòng)，“榆之以禮來次購”電商大集、魅力榆次農(nóng)特產(chǎn)品展銷推介大會(huì)活動(dòng)，奧萊+體育賽事促消費(fèi)活動(dòng)，立足自身文化旅游資源，提升全區(qū)沉浸式旅游消費(fèi)體驗(yàn)，把寫在紙上、說在嘴上的故事，轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的場(chǎng)景，用旅游帶動(dòng)文化傳播，讓游客在不知不覺中“融情入景”。與此同時(shí)，在激活夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力、滿足游客一站式需求上持續(xù)發(fā)力，圍繞“食住行購游娛”六大要素，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，形成以文塑旅、以商承文的良性循環(huán)，讓“榆次文旅”品牌煥發(fā)出時(shí)代光彩。

記者 郭娟 通訊員 劉紅英 高語