在旅游需求呈現(xiàn)多樣化的新形勢下，市委、市政府審時(shí)度勢，提出了以晉商文化為龍頭的“五古”即古院、古村、古鎮(zhèn)、古堡、古城的文化遺產(chǎn)整體保護(hù)，大力發(fā)展“六新”即體驗(yàn)、休閑、康養(yǎng)、度假、觀光、運(yùn)動(dòng)六種新業(yè)態(tài)，保護(hù)文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，發(fā)展新興業(yè)態(tài)，提升我市旅游資源整體價(jià)值，主動(dòng)適應(yīng)市場變化，促進(jìn)文旅業(yè)質(zhì)效雙提升。黨的二十大報(bào)告提出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展”。市委、市政府以黨的二十大精神為指引，以滿足人民日益增長的美好生活需要為著力點(diǎn)，堅(jiān)持文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)文旅業(yè)成為新時(shí)代晉中的支柱產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

五古：提升旅游資源整體價(jià)值

晉中文化旅游始于古城、古院，20世紀(jì)九十年代初，一部《大紅燈籠高高掛》的選址，使得喬家大院蜚聲國內(nèi)外，一時(shí)間，大量游客接踵而至，旅游收入逐年增長。1997年，平遙古城成功申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，使晉中文化旅游具備更大的影響力。晉中及時(shí)抓住機(jī)遇，積極推動(dòng)以晉商文化為引領(lǐng)的古城、古院的旅游發(fā)展，讓晉商文化旅游成為帶動(dòng)晉中旅游發(fā)展的龍頭。

旅游帶動(dòng)了文化品牌的樹立，文化品牌的樹立也促進(jìn)了旅游的進(jìn)一步發(fā)展。伴隨晉商文化發(fā)展的諸多機(jī)遇，晉中文化旅游發(fā)展日漸升溫，吸引了越來越多的游客前來觀光旅游。近年來，晉中文化和旅游發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)、繁榮向好，對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的綜合帶動(dòng)作用持續(xù)顯現(xiàn)。

然而，旅游市場內(nèi)部的不均衡從一定程度上影響著我市旅游業(yè)的發(fā)展。知名度很高的平遙古城、喬家大院、王家大院、常家莊園等吸引了眾多游客，而由于此前我市文化旅游業(yè)長期的景區(qū)發(fā)展模式，使得眾多的古院、古村、古鎮(zhèn)等還處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)。

與知名景區(qū)相比，處在“深閨”的古院、古村、古鎮(zhèn)等，具有與知名景區(qū)相似的旅游資源，強(qiáng)化這類資源的共同優(yōu)勢，可以豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)我市旅游吸引力。

市委、市政府審時(shí)度勢，在整合晉商文化旅游資源的基礎(chǔ)上，提出了以晉商文化為龍頭的五古：即古院、古村、古鎮(zhèn)、古堡、古城，旨在將區(qū)域內(nèi)的歷史文化資源串珠連線，最終達(dá)到更好保護(hù)文化遺產(chǎn)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、促進(jìn)文旅業(yè)整體發(fā)展的目的。

豐富的歷史文化資源給晉中的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了潛力，文旅部門充分挖掘晉中旅游資源特質(zhì)，找準(zhǔn)不同的古院、古村、古鎮(zhèn)、古堡、古城的形象定位，通過合理的旅游線路串聯(lián)，互補(bǔ)合作，打造共同的晉商文化旅游總體形象，彰顯地域文化價(jià)值。在這一協(xié)同發(fā)展的模式下，所有景點(diǎn)均可借整體品牌形象所帶來的廣闊市場而促進(jìn)旅游業(yè)的良性發(fā)展。

六新：主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)需求變化

疫情讓旅游需求和消費(fèi)行為發(fā)生了很多始料未及的變化，對(duì)于經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)、市場化程度高的旅游業(yè)而言，市場沒了，就什么都沒了。市委、市政府在穩(wěn)住剛性出行基礎(chǔ)市場的同時(shí)，千方百計(jì)釋放彈性需求，大力發(fā)展體驗(yàn)、休閑、康養(yǎng)、度假、觀光、運(yùn)動(dòng)六種新業(yè)態(tài)，用新供給激發(fā)新需求。

將旅游的剛性消費(fèi)價(jià)格降下來，提高群眾出行意愿。今年，我市的惠民措施主要體現(xiàn)在景區(qū)對(duì)于游客的優(yōu)惠上，5月19日中國旅游日當(dāng)天，喬家大院、常家莊園、榆次老城等多家景區(qū)開展門票以及系列產(chǎn)品優(yōu)惠，張壁古堡、后溝古村等景區(qū)開展夏季優(yōu)惠大酬賓活動(dòng)。我市各景區(qū)下調(diào)門票價(jià)格，主動(dòng)走出“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的時(shí)代。

建設(shè)主客共享的美好生活空間。以民生視角思考旅游，認(rèn)真研判旅游消費(fèi)風(fēng)向，根據(jù)我市旅游資源分布和季節(jié)變換、氣候等特點(diǎn)，推出適合本地及周邊居民放松休閑的旅游線路?；?dòng)親子娛樂游、啟智學(xué)藝非遺游、晉商民俗文化游、湖光田園休閑游、童趣歡樂研學(xué)游、鄉(xiāng)村煙火體驗(yàn)游、紅色教育生態(tài)游等，讓游客回歸日常生活場景，有更多的獲得感。

強(qiáng)化場景營造和內(nèi)容創(chuàng)新。品質(zhì)化和多樣化是當(dāng)前旅游發(fā)展新階段的市場特征，我市既關(guān)注自然和人文景區(qū)開發(fā)，也重視旅游度假區(qū)建設(shè)，榆次小西溝文旅康養(yǎng)小鎮(zhèn)、壽陽龍棲湖綠色生態(tài)度假村、介休張壁古堡、太谷陽邑小鎮(zhèn)、左權(quán)澤城太行人家、平遙橫坡古村等一批古村、古鎮(zhèn)、古堡、農(nóng)業(yè)園區(qū)等，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、研學(xué)、運(yùn)動(dòng)、度假等產(chǎn)品體系，成為產(chǎn)業(yè)運(yùn)營新模式，旅游消費(fèi)新空間。

通過價(jià)格、資源、產(chǎn)品等方面的調(diào)整，我市文旅市場以滿足大眾旅游消費(fèi)的多樣化需求為目的，使文化旅游業(yè)不再固守“旅行社、酒店、景區(qū)”這樣的傳統(tǒng)范圍，有效促進(jìn)了文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)育成長，拉動(dòng)了文化旅游消費(fèi)。而正是廣大群眾參與的文化旅游消費(fèi)給復(fù)蘇的市場帶來了信心和力量。

轉(zhuǎn)型：增強(qiáng)市場主體內(nèi)生動(dòng)力

文化旅游業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程中，人民群眾對(duì)于旅游的需求沒有變，但是旅游消費(fèi)變了；傳統(tǒng)旅游業(yè)者的經(jīng)營理念還在繼續(xù)，但是新興的旅游方式來了；知名景區(qū)在考慮如何推銷資源的時(shí)候，主客共享的生活場景卻迎來了以前未曾有的游客。幾年來，市委、市政府統(tǒng)籌疫情防控、助企紓困、復(fù)工復(fù)業(yè)等工作，守住了我市文旅業(yè)基本盤。

而文旅企業(yè)在用足用好各項(xiàng)幫扶政策的同時(shí)，只有增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，危中尋機(jī)，才能謀求更大發(fā)展。

旅游消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變既給更多企業(yè)帶來機(jī)遇，也給傳統(tǒng)旅游業(yè)帶來挑戰(zhàn)。多年以來，我市A級(jí)景區(qū)尤其是5A級(jí)、4A級(jí)景區(qū)與酒店、旅行社一起構(gòu)成了典型的旅游業(yè)態(tài)，促進(jìn)了旅游服務(wù)品質(zhì)的持續(xù)提升，為我市旅游業(yè)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。然而，由于疫情影響，我市各大景區(qū)曾經(jīng)節(jié)假日人滿為患的情景不再，收入驟減。

從市文旅部門節(jié)假日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，最近兩年，在我市，近距離出行、高頻次休閑、多場景消費(fèi)已經(jīng)成為節(jié)假日文旅市場的顯著特征。游客對(duì)當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境、生活方式的深度體驗(yàn)，深化了旅游景區(qū)的內(nèi)涵，拓展了旅游景區(qū)的外延。

我市各大傳統(tǒng)景區(qū)充分挖掘特色旅游資源，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化場景營造，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，滿足游客多元化需求，爭取市場份額。目前，在我市文旅市場，既有傳統(tǒng)從業(yè)者的創(chuàng)新努力，也有新興行業(yè)的萌芽，自駕、自助、小團(tuán)，露營、徒步、登山、賞花，非遺、研學(xué)、美食已成為假日旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)，云旅游、數(shù)字化成為旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新關(guān)鍵詞。

風(fēng)景之上是生活，萬丈紅塵最溫暖。隨著全面小康社會(huì)的建成，旅游已經(jīng)成為群眾的日常生活方式之一，旅游消費(fèi)日?；⒙糜涡枨笏槠蔀槁糜涡鲁B(tài)。在世界文化遺產(chǎn)地平遙古城，游客既要觀看古建筑，也要體驗(yàn)晉商文化，還要康養(yǎng)、休閑。喬家大院、王家大院、常家莊園等景區(qū)也面臨同樣情況，餐飲店、公園、街區(qū)都成了吸引游客的人間煙火之地。

然而，沒有家國天下的文化厚重感，晉中的資源就缺少了品牌，從這個(gè)意義上，晉中的文化旅游絕對(duì)少不了以晉商文化為引領(lǐng)的歷史文化遺產(chǎn)。

在滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”的同時(shí)，擦亮?xí)x商文化品牌尤其重要。以晉商文化為引領(lǐng)的“五古”是晉中文化品牌的體現(xiàn)，將“五古”文化旅游資源和“六新”新業(yè)態(tài)結(jié)合起來，為“五古”注入現(xiàn)代文化要素，讓“六新”具有文化品牌，從而讓風(fēng)景觀賞帶動(dòng)文化傳承、風(fēng)俗傳播、風(fēng)物銷售、風(fēng)味品嘗，形成傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素完美結(jié)合的文化旅游區(qū)。這將是我市旅游從碎片市場到系統(tǒng)市場、從點(diǎn)線發(fā)展到全域旅游的一個(gè)路徑。

贏口碑者贏市場。對(duì)于市場主體而言，既要服務(wù)于本地居民的衣食住行，也要服務(wù)于外來游客的居停游樂，在我市，將“五古”“六新”相融合，讓人民群眾樂享旅游時(shí)光、得到文化滋養(yǎng)，新征程上，高度融合的文旅業(yè)將孕育著創(chuàng)新發(fā)展的無限可能。

本報(bào)記者 張春玲